محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content چیست؟

منظور از محتوای سبز، «محتوایی است که هیچ تاریخ انقضایی ندارد و در همه زمان‌ها برای مخاطبان کاربرد دارد.» اگر بخوام مثال واضحی رو بزنم، می‌تونم در مورد دستور پخت یک نوع غذا صحبت کنم. فرض می‌کنیم شما مقاله‌ای دارید با عنوان «دستور پخت عدس پلو» و این مقاله را 5 سال پیش در سایت‌تان منتشر کرده‌اید.

اگر کسی امروز یا ده سال دیگر هم مقاله شما را بخواند یا ویدیوی شما در این مورد را ببیند، همچنان برای او مفید است و ارزش خود را از دست نداده است، چراکه دستور پخت عدس پلو، هیچ‌زمان تغییر نمی‌کند و در همه زمان‌ها، افرادی به دنبال یادگیری این غذا هستند. این نوع از محتوا در هیچ زمان اهمیت خود را از دست نمی‌دهد.

محتوای سبز در اکثر موارد برای کاربران تازه است و این محتوا در طول زمان، تازگی خود را از دست نمی‌دهد. مثالی دیگه می‌زنم. مقاله‌ای که در زمینه حکومت‌های قدیم ایران مثل ساسانیان نوشته شده، همیشه یک محتوای سبز و تازه است، چرا که این موضوع، همیشه مهم است و مثلاً در کتب درسی یا دانشگاه و مقالات آنلاین آورده می‌شود.

‌

چند مثال در مورد محتوای سبز برای درک بهتر

مثال اول: اولین گوشی‌های موبایل، در سال 1374 وارد ایران شد و البته از سال 1372 پیش ثبت‌نام خرید این گوشی‌ها آغاز شده بود.

مثال دوم: جدیدترین گوشی سامسونگ، گلکسی اس 20 اولترا نام دارد که در فوریه 2020 عرضه شده است و دارای مشخصات … می‌باشد.

مثال سوم: قیمت امروز گوشی گلکسی اس 20 اولترا 25,000,000 تومان می‌باشد.

حال که این مثال‌ها را دیدید، بیایید آن‌ها را از لحاظ میزان اهمیت در چندسال بعد از آن بررسی کنیم. من سعی کردم مثال‌ها در رابطه با تکنولوژی باشند که قابل فهم باشد. مثال اول همیشه برای کاربران جذاب است و طبیعتاً اکثر ما دوست داریم تا در مورد ورود اولین گوشی‌های موبایل به کشور، اطلاعاتی کسب کنیم. این یک محتوای همیشه سبز است.

مثال دوم هم تقریباً در طول زمان، اهمیت خود را تا حدودی حفظ می‌کند، چراکه به هر حال در سال‌های آینده هم شاید عده‌ای به دنبال تاریخ عرضه این گوشی باشند. اما طبیعتاً ارزش این محتوا در طول زمان بسیار کم می‌شود و شاید درصد خیلی کمی به دنبال آن باشند و به همین دلیل نمی‌توان آن را یک محتوای سبز دانست.

اما مثال سوم، یک هفته بعد هم اهمیت خاصی برای کاربران ندارد، چون یک خبر در مورد امروز است و قیمت این گوشی در امروز، جذابیت خاصی در هفته دیگر ندارد. مثال‌های زیادی را می‌توان در مورد مقایسه محتوای سبز با دیگر محتواها آورد.

‌

چه محتواهایی همیشه سبز نیستند؟

بیاییم ابتدا در مورد این صحبت کنیم که چه محتواهایی همیشه سبز نیستند تا در همان ابتدا، آن‌ها را نسبت به محتوای همیشه سبز تفکیک کرده باشیم. یکی از این محتواها که همیشیه سبز نیستند، خبرهایی است که روزانه می‌شنویم. خبرهایی در مورد اتفاقاتی که این روزها رخ می‌دهد.

البته شاید برخی از آن‌ها در آینده نیز دوباره مورد کنکاش قرار بگیرند، اما محتوایی نیستند که بتوانند در طول زمان مفید باشند و جذابیت خود را حفظ کنند. جمله ابتدایی مقاله را دوباره ببینید که در مورد خبر مربوط به حادثه آتش‌سوزی ساختمان پلاسکو در تهران است. این محتوا، به سرعت در فضای مجازی و رسانه‌ها پیچید و در عرض چند ساعت به ترند اول روز تبدیل شد.

تا چندروز یا چندهفته بعد نیز در مورد آن صحبت می‌شد. در روزهای ابتدایی، تعداد جست‌وجوهای زیادی در مورد این اتفاق در گوگل انجام می‌شد. اما الان که دارید این مقاله را می‌خوانید، می‌بینید که دیگر این حادثه چندان جست‌وجو نمی‌شود و تقریباً اکثر ما، آن را فراموش کرده‌ایم و کمتر کسی به دنبال این محتواست.

این محتوا همیشه سبز نیست. چرا که در طول زمان نتوانست اهمیت خود را حفظ کند. این نوع از محتواها، تاریخ انقضاء دارند و محتوایی که تاریخ انقضاء داشته باشد، طبیعتاً محتوای سبز نیست. به طور کلی لیست پایین جزء محتوای همیشه سبز نیستند:

• خبرها و اتفاقات روز؛
• آمارهایی که در مورد یک زمان به خصوص منتشر می‌شوند؛
• مصاحبه‌هایی که انجام می‌شود؛
• قیمت گوشی موبایل، طلا، سکه و … در چندروز بعد؛
• خبرهای مربوط به تکنولوژی‌های جدید و …

‌

4 مزیت تولید محتوای سبز

حالا که تاحدودی با محتواهایی که سبز نیستند آشنا شدید، احتمالاً کامل درک کرده‌اید که به چه محتوایی، محتوای همیشه سبز گفته می‌شود. اما این محتوا، مزیت‌های زیادی دارد که می‌تواند دلیلی برای تولید این نوع از محتوا باشد.

1. بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو

زمانی که شما این نوع از محتوا را بیشتر تولید می‌کنید، شانس این را دارید تا در موتورهای جستجو بیشتر دیده شوید. معمولاً محتواهایی که همیشه سبز هستند، به دلیل اینکه اهمیت خود را در طول زمان از دست نمی‌دهند، همیشه میزان سرچ آن‌ها در موتورهای جستجو (مخصوصاً گوگل) بالاست. به همین خاطر می‌توانید رفته رفته با تولید محتوای همیشه سبز رتبه‌های بهتری را در گوگل کسب کنید.

2. جذب مخاطب جدید با تولید محتوای همیشه سبز

شما با تولید این محتوا می‌توانید مخاطبان بیشتری را جذب سایت‌تان بکنید. مخاطب می‌تواند از راه‌های مختلفی مثل سرچ در موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی، فروم‌ها و … وارد سایت شما شود. معمولاً محتوای همیشه سبز میزان اشتراک‌گذاری خیلی خوبی دارد و کاربران آن ها را در توییتر، فیس بوک، تلگرام و … به اشتراک می‌گذارند و همین باعث می‌شود که مخاطبان بیشتری وارد سایت شما شوند.

 

3. جمع آوری اطلاعات مخاطبان برای برنامه های بازاریابی

اطلاعات مخاطبان می‌تواند برای هر کسب و کاری مفید باشد. اینکه مخاطب هر حوزه، اطلاعات خود شامل ایمیل، نام، شماره موبایل و … را در اختیار کسب و کارها قرار بدهد اهمیت زیادی برای صاحبان کسب و کار دارد. از این اطلاعات می‌توان برای برنامه بازاریابی و در نهایت ایجاد فروش استفاده کرد. اما جذب این اطلاعات تنها با ایجاد صفحات هدف و همینطور ترافیک هدفمند امکان‌پذیر است و برای این مورد نیز، تولید محتوا می‌تواند کلید اصلی باشد.

4. کاهش هزینه های بازاریابی و تبلیغات در بلندمدت

می‌توان با تولید محتوای همیشه سبز، هزینه تبلیغات را کاهش داد و آن را در بخشی دیگر صرف کرد. معمولاً برای جذب مخاطب از طریق تبلیغات، هزینه زیادی صرف می‌شود. اما با تولید این نوع از محتوا که هدفمند هم هست، می‌توان مخاطبان بیشتری را با روش بازاریابی محتوا جذب کرد که در نتیجه نیاز کمتری به تبلیغات احساس می‌شود.

‌

[icon name=”exclamation” class=”” unprefixed_class=””] پیشنهاد ویژه من برای شما: آموزش کسب درآمد از تولید محتوا با 14 روش

‌

برخی از فرمت های رایج تولید محتوای سبز

محتوای همیشه سبز به طور معمول در فرمت‌های زیر تولید می‌شود:

• جزوه‌های آموزشی
• مقالات و ویدیوهای آموزشی
• موضوعاتی با صفاتی مانند بهترین‌ها، جذاب‌ترین‌ها و …
• محتوایی که به سؤال مخاطب پاسخ می‌دهد
• نقد و بررسی محصولات
• تحقیقات علمی

‌

5 نکته برای تولید محتوای همیشه سبز

در ادامه برای تولید این محتوا نکاتی را توضیح می‌دهم که به شما در این زمینه کمک می‌کند.

1) در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید

محتوایی که قرار است تولید کنید، باید محتوایی باشد که مخاطبان به دنبال آن هستند. مثلاً اگر می‌خواهید در مورد «آموزش نگهداری گیاهان آپارتمانی» محتوایی را تولید کنید، ابتدا باید تحقیق کنید که آیا این محتوا، به اندازه کافی جست‌وجو می‌شود یا خیر و اینکه آیا ارزش وقت‌گذاشتن را دارد یا نه. برای تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند KWFinder استفاده کنید. البته برای تولید محتوای همیشه سبز می‌توانید از مقاله 14 مرحله سئو محتوا کمک بگیرید.

2) محتوای اصل تولید کنید (کپی نشده)

فکر می‌کنم لازم به یادآوری نیست که بگویم محتوای شما نباید کپی شده باشد. محتوای کپی شده، حتی می‌تواند به جریمه‌شدن سایت‌تان نیز منجر شود. اما تولید محتوای اصل و یونیک با استفاده از ایده‌هایی که در ادامه توضیح می‌دهم، می‌تواند یک محتوای همیشه سبز باشد. جدا از بحث غیر اخلاقی بودن کپی‌کردن محتوا، این‌کار به شدت به سئوی سایت آسیب می‌زند و البته امکان دارد سایتی که محتوا را از آن کپی کرده‌اید، پس از مدتی آن را بروز کند، اما شما همچنان یک محتوای قدیمی را در سایت‌تان دارید.

3) محتواها را همیشه بروز نگه دارید (بروزرسانی مداوم)

اهمیت بروزرسانی یک محتوا کمتر از تولید محتوای جدید نیست. یکی از شاخصه‌های اصلی محتوای سبز این است که این محتوا، تاریخ انقضاء ندارد. یعنی چندسال دیگر نیز از اهمیت آن کم نمی‌شود. برای داشتن چنین محتوایی، بروز نگه‌داشتن آن خیلی مهم است. شاید محتوای شما الان محتوای خوب و جامعی باشد، اما دو سال دیگر کامل‌بودن خود را از دست بدهد.

در اینجا نیاز به بروزرسانی احساس می‌شود و باید محتواها را هر از چندگاهی بروز کنید. خود ما زمان زیادی را صرف بروزرسانی محتوای سایت می‌کنیم. مثلاً امکان دارد محتوایی را که 4 ماه پیش منتشر کرده باشیم، دوباره بروز کنیم.

4) برای مبتدی ها هم محتوا تولید کنید

منظورم از جمله بالا این است که محتوای شما باید طوری باشد که اگر یک فرد مبتدی نیز آن را ببیند، حداقل درکی از آن داشته باشد. برای این منظور، بهتر است که زیاد از کلمات تخصصی و پیچیده استفاده نکنید. البته استثناهایی هم وجود دارد، چراکه در بعضی از حوزه‌ها، نیاز است که از این کلمات استفاده شود. اما به طور کلی بهتر است که برای همه مخاطبان (با هر سطح از دانش) محتوا را تولید کنید. احتمالاً ویدیوهایی را دیده‌اید که مدرس از کلمات انگلیسی و مبهم استفاده می‌کند و عده زیادی درک درستی از آن نداشته‌اند.

5) از فرمت های رایج تولید محتوا استفاده کنید

محتوا تنها مختص به مقاله یا ویدیو نیست. محتوا می‌تواند یک پادکست، فایل پی‌دی‌اف یا یک اینفوگرافی هم باشد. هر کدام از این فرمت‌ها، مخاطبان خاص خود را دارند. پس بهتر است که مثلاً در قالب ویدیو، مقاله یا پادکست نیز محتوا تولید کنید. تولید محتوای سبز تنها به مقاله نویسی محدود نمی‌شود. ویدیوها، پادکست‌ها و پی‌دی‌اف‌هایی وجود دارند که تا همیشه می‌توانند مورد استفاده قرار بگیرند.

پیشنهاد می‌کنم مقاله 8 نکته مهم در تولید محتوا را حتماً بخوانید.

‌

ایده هایی برای تولید محتوای همیشه سبز

در ادامه بحث‌مان و برای اینکه بتوانید محتوای همیشه سبز تولید کنید، چند ایده را در اینجا توضیح می‌دهم که کار شما را برای تولید محتوا راحت‌تر می‌کند.

• ایده اول: مطالب آموزشی

اغلب محتواهای آموزشی را می‌توان محتوای همیشه سبز نامید. همین مقاله‌ای هم که در حال خواندن آن هستید، یک مقاله آموزشی و در نتیجه یک محتوای سبز است. البته صِرفِ آموزشی بودن یک مقاله، نمی‌توان آن را سبز نامید، بلکه باید بتواند جامعیت داشته باشد و به سؤالات مخاطب هم پاسخ دهد.

• ایده دوم: پاسخ به سوالات مخاطب

معمولاً محتوایی که در آن به سؤالات مخاطبان پاسخ داده می‌شود، در اغلب موارد با استقبال خوبی مواجه می‌شود. در هر حوزه‌ای که فعالیت می‌کنید، سؤالاتی در ذهن مخاطبان وجود دارد. می‌توانید آن‌ها را پیدا کنید و در قالب یک ویدیو، مقاله یا فایل صوتی به آن ها پاسخ دهید. برای پیداکردن سؤالات مخاطبان می‌توانید از فروم‌ها و شبکه‌های اجتماعی نیز کمک بگیرید یا اینکه از مخاطبان بخواهید سؤالات خود را مطرح کنند و سپس شما به آن‌ها پاسخ دهید.

• ایده سوم: فرایند انجام یک کار

منظورم از فرایند، آموزش قدم به قدم انجام کاری است. مثلاً اگر در حوزه تناسب اندام فعالیت می‌کنید، می‌توانید محتوایی با موضوع «آموزش قدم به قدم کاهش 5 کیلو وزن در 30 روز» را تولید کنید و در آن، به صورت کامل و گام به گام، این موضوع را توضیح دهید. محتواهایی به این شکل، قطعاً به عنوان یک محتوای همیشه سبز به حساب می‌آیند.

• ایده چهارم: چک لیست ها

از دیگر محتواهایی که می‌توانید تولید کنید، چک‌لیست‌ها هستند. چک لیست، در واقع دستورالعملی است که درباره نحوه انجام یک کار توضیح می‌دهد. در اینجا، چند مثال در رابطه با چک‌لیست‌ها را می‌آورم:

• 20 روش کاهش وزن در خانه
• 15 ایده تولید محتوای جذاب
• 8 نکته برای زودتر بیدار شدن
• 10 نکته مهم برای موفقیت شغلی

هر کدام از این مثال‌ها، به عنوان یک چک‌لیست، نحوه انجام یک کار را توضیح می‌دهند.

• ایده پنجم: نحوه استفاده از ابزارها

معمولاً در همه حوزه‌ها، ابزارهایی برای استفاده وجود دارد. مثلاً در حوزه سئو، ابزارهای مختلفی مثل سرچ کنسول گوگل، ماز، گوگل کیورد پلنر و … وجود دارند که هر کدام از آن‌ها، می‌توانند به کاربران در استفاده از آن‌ها، کمک کنند. می‌توانید نحوه استفاده از این ابزارها را برای کاربران توضیح دهید. این دست از محتواها، مثل ایده‌های قبلی جزء محتوای همیشه سبز قرار می‌گیرند.

‌

چه سایت هایی محتوای همیشه سبز دارند؟

از سایت‌هایی که همیشه محتوای سبز تولید می‌کنند، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• wikipedia.com
• imdb.com
• answers.com

‌

آیا تولید این محتوا کار سختی است؟

واقعیت این است که برای تولید محتوای همیشه سبز باید به اندازه کافی تحقیق کرد و این محتوا را برای مخاطب و البته سئوشده تولید کرد. باید محتوایی را تولید کنید که براساس نیاز کاربر باشد. به هر حال محتوایی است که برای تولید آن باید به اندازه کافی زمان صرف کرد.

‌

[icon name=”exclamation” style=”solid” class=”” unprefixed_class=””] پیشنهاد ویژه من برای مطالعه: 15 ایده جذاب تولید محتوای سایت (بهترین‌ها)

‌

چند نمونه از موضوعات محتوای سبز

در ادامه چند نمونه که برخی از آن‌ها را احتمالاً شما هم دیده‌اید را بیان می‌کنم.

• چگونه از حیوانات خانگی نگهداری کنیم؟
• آموزش نصب ویندوز بر روی لپ‌تاپ
• 10 توصیه بیل‌گیتس برای موفقیت‌های دائمی
• آموزش ساخت ویدیوهای جذاب در گوشی موبایل
• چطور 10 درصد از درآمد خود را پس‌انداز کنیم؟
• بهترین روش‌های تربیت فرزند
• چطور در سریع‌ترین زمان ممکن وزن خود را کاهش دهیم؟

اینها محتواهایی هستند که همیشه سبز باقی می‌مانند و می‌توان گفت که همیشه برای کاربران جذاب هستند.

‌

جمع‌بندی نهایی

سعی کنید با توجه به زمانی که برای تولید محتوا می‌گذارید، بیشتر محتواهایی را تولید کنید که سبز باشند. فکر می‌کنم به اندازه کافی در مورد این نوع از محتوا در این مقاله گفته‌ام و نیازی به تأکید مجدد نیست. امیدوارم سبزترین محتواها را تولید کنید.

اگر تجربه‌ای در زمینه تولید محتوای سبز دارید، در قسمت نظرات با من و دیگر مخاطبان عزیز در میان بگذارید.