ولید محتوا در اینستاگرام به چه معناست؟

تولید محتوا در اینستاگرام به معنای خلق دنیایی کوچک اما پر از داستان‌های جذاب است که هر کدامشان می‌توانند لبخند، فکر یا حتی هیجانی را به مخاطب هدیه دهند. این محیط همان جایی است که با چند تصویر و کلمه می‌توانید قلب‌ها را به دست آورید و ذهن‌ها را درگیر کنید. از یک عکس رنگارنگ تا یک ویدئو کوتاه و گیرا، هر چیزی که حس زندگی و ارتباط را منتقل کند، یک محتوای موفق به حساب می‌آید. به این ترتیب مهم نیست چه چیزی می‌فروشید یا چه پیامی دارید؛ اگر بتوانید مخاطب را با خود همراه کنید، بازی را برده‌اید!

صادقانه بگوییم، تولید محتوا تنها انتشار یا گذاشتن عکس قشنگ نیست. این یک سفر است؛ از شناخت نیازهای مخاطب گرفته تا انتخاب بهترین کلمات و حتی پیدا کردن لحظه مناسب برای انتشار، تمامی عوامل و کوچکترین جزئیات مهم هستند. زمانی که خلاقیت و احساس را با هم ترکیب می‌کنید، نتیجه چیزی خواهد بود که نه تنها دیده می‌شود، بلکه حس خواهد شد. پس اگر می‌خواهید محتوا بسازید، به گونه‌ای آن را بسازید که مخاطب انگشتش روی صفحه بماند و بخواهد بیشتر ببیند. اینستاگرام به عنوان یک سوشال مدیا جایی برای الهام گرفتن و الهام دادن است (حتی اگر این الهام دادن در راستای ترغیب کردن برای خرید محصولات شما باشد.)، نه فقط یک ویترین ساده برای دیدن و عبور کردن!

انواع تولید محتوا در اینستاگرام

هنگامی که صحبت از تولید محتوا در اینستاگرام می‌شود، باید بدانیم که این پلتفرم فقط یک شبکه اجتماعی نیست و در واقع یک زمین بازی جذاب برای خلاقیت و ارتباط است. محتوا در اینجا به شکل‌های مختلفی ظاهر می‌شود، از تصاویر ثابت و شخصی تا ویدئوهای جذاب، استوری‌های صمیمی و حتی لایوهایی که مانند یک گفتوگوی زنده حس می‌شوند. هر کدام از این فرمت‌ها یک ابزار خاص برای گفتن داستان شما خواهد بود و هر کدامشان قدرت خاص خود را دارند. نکته طلایی این است که بفهمیم کدام فرمت بیشتر با مخاطبان شما ارتباط برقرار می‌کند و چطور می‌توانید از هر کدام بهترین استفاده را ببرید.

در این قسمت شما را بیشتر با هر یک آشنا می‌کنیم:

محتوای تصویری در اینستاگرام

تصاویر، زبان اصلی اینستاگرام به حساب می‌آیند. در واقع تصاویر اولین چیزی هستند که چشم‌ها را می‌گیرد و مخاطب را جذب می‌کنند. یک تصویر خوب می‌تواند هزاران حرف بزند و آن هم بدون اینکه نیازی به کلمه‌ای باشد. از این رو خلاقیت شما در ترکیب رنگ‌ها، نورپردازی، و حتی زاویه‌بندی حرف اول را می‌زند و البته فقط زیبایی کافی نیست! شما باید تصویری بسازید که داستانی در خود داشته باشد، سوالی در ذهن مخاطب ایجاد کند یا احساسی را برانگیزد. اگر بتوانید این کار را انجام دهید، مخاطب نه تنها متوقف می‌شود، بلکه دوباره به سراغ صفحه شما برمی‌گردد.

محتوای ویدئویی

ویدئوها جان تازه‌ای به محتوای شما می‌دهند. با چند ثانیه ویدئو می‌توانید حس، حرکت و هیجان را با یکدیگر به مخاطب منتقل کنید و بیشترین تأثیر را بگذارید. از یک پشت صحنه جذاب گرفته تا یک تیزر کوتاه و حرفه‌ای، هر ویدئو به شما فرصتی می‌دهد تا نشان دهید که پشت صحنه برند شما چه می‌گذرد یا حتی مخاطب را بیشتر درگیر و علاقمند کنید. در واقع ویدئوها این قدرت را دارند که عمیق‌تر از هر فرمت دیگری با مخاطب ارتباط برقرار کنند چراکه هم صدا دارند و هم تصویر!

البته یادتان باشد که تولید محتوا در اینستاگرام: کوتاه، گیرا و تاثیرگذار! در اینستاگرام، زمان طلاست چراکه توجه مخاطب کوتاه است و هر ثانیه‌اش باید ارزش داشته باشد.

استوری

استوری‌ها مانند لحظات ناب زندگی هستند؛ کوتاه، موقت و بی‌نهایت واقعی. در نتیجه این فرمت بهترین جا برای صمیمیت و نزدیک شدن به مخاطبان است. استوری‌ها همان چیزی هستند که با آن‌ها می‌توانید بدون نگرانی از کامل بودن یا بی‌نقص بودن، حرفتان را بزنید، نظرسنجی کنید، سوال بپرسید، پشت صحنه نشان دهید یا حتی با محتوایی خنده‌دار مخاطب را بخندانید. استوری گذاشتن به معنای واقعی بودن است، نه کیک بودن! با آن می‌توانید آن چیزی که در لحظه اتفاق می‌افتد را منتشر کنید چراکه در اینجا مخاطب با شما دوست می‌شود و دیگر تنها یک دنبال‌کننده نیست.

تولید محتوای ریل (ریلز)

ریل اینستاگرام همان شاهکار این برنامه برای جلب توجه است؛ سریع، پرانرژی و بی‌نهایت سرگرم‌کننده بوده و کاربران مدت‌ها به گشت‌وگذار در آن‌ها می‌پردازند. این فرمت شما را به دنیای پرطرفدار ویدئوهای کوتاه می‌برد، جایی که می‌توانید وابسته به نیاز و نوع فعالیت، پیام خود را به قوی‌ترین شکل ممکن در نهایت ۹۰ ثانیه منتقل کنید. چه بخواهید یک ترفند کاربردی را نشان دهید یا چه بخواهید با یک آهنگ ترند همراه شوید، ریلز بهترین ابزار برای تولید محتوا در اینستاگرام با این اهداف است.

البته راز موفقیت در ریلز این است که نه تنها سرگرم‌کننده باشید، بلکه ارزشمند هم باشید. به این ترتیب اگر مخاطب را غافلگیر کنید، او نه تنها ویدئو شما را می‌بیند، بلکه آن را به دیگران هم نشان می‌دهد.

لایو اینستاگرام

لایو به معنای ارتباط زنده و بی‌واسطه با مخاطبان است و در آن می‌توانید درست همان لحظه صحبت کنید، سؤال‌ها را جواب دهید و حس کنید که دقیقاً در کنار شما هستند. حال این نوع تولید محتوا در اینستاگرام چه اهمیتی دارد؟ این فرمت قدرت این را دارد که اعتماد بسازد چراکه هیچ فیلتر یا ویرایشی در کار نیست. از معرفی محصولات جدید گرفته تا برگزاری جلسات پرسش و پاسخ یا حتی گفتوگو با یک مهمان یا همکار، لایو بهترین راه برای ایجاد حس نزدیکی و درگیر کردن واقعی مخاطبان است.

نکات مهم در تولید محتوای اینستاگرامی

همان‌طور که اشاره کردیم، در اینستاگرام با سیلی از محتوا و تصاویر مواجه هستیم که اغلب کاربران هم به راحتی و بدون اهمیت از آن‌ها عبور می‌کنند. اگر می‌خواهید محتوای شما مؤثر و جذاب باشد، این نکات را فراموش نکنید:

1. با چه کسی سروکار دارید؟

قبل از هر چیزی، باید بدانید که مخاطب شما کیست و برای مثال این مخاطبان چه سن و سالی دارند؟ چه دغدغه‌ها و علاقه‌هایی دارند؟ در واقع اینستاگرام مانند یک مهمانی بزرگ است و شما نباید با هر کسی در این مهمانی به یک شکل صحبت کنید. اگر مخاطب خود را بشناسید، می‌توانید طوری محتوا تولید کنید که گویا دقیقاً برای خودش نوشته‌اید. برای مثال اگر مخاطبان شما خانم‌های جوان هستند، قطعاً باید محتوا را مطابق میل و سلیقه آن‌ها تولید کنید. در نتیجه به زبان مخاطب حرف بزنید، علایقش را درک کنید و کاری کنید حس کند که شما هم بخشی از دنیای او هستید.

2. با مخاطبان خود دوست شوید:

اینستاگرام تنها برای فروش نیست و در واقع محیطی برای ساختن روابط هم به حساب می‌آید و از این رو اگر با مخاطبانتان مثل دوست رفتار کنید، آن‌ها هم به شما اعتماد می‌کنند. به سوال‌هایشان پاسخ دهید، به کامنت‌هایشان توجه کنید و نشان دهید که حضورشان برایتان مهم است. دوست داشتن به معنای به اشتراک گذاشتن بوده و به این شکل می‌توانید از داستان‌هایتان بگویید، لحظاتتان را با آنها تقسیم کنید تا حس کنند که بخشی از سفر شما هستند.

3. ارزشمند باشید:

در دنیای مملو و سرشار از محتوا، چیزی که شما را متمایز می‌کند، ارزش است! اگر مخاطب شما از محتوایتان چیزی یاد بگیرد، جلب شود، سرگرم شود یا حتی لبخند بزند، شما برنده خواهید بود. محتوای شما باید به شکلی باشد باشد که مخاطب دلش بخواهد آن را نگه دارد یا با دیگران به اشتراک بگذارد.

در نتیجه به یاد داشته باشید، اگر ارزشمند باشید، دیده خواهید شد و اگر دیده شوید، رشد خواهید کرد.

4. به هشتگ‌ها اهمیت بدهید:

هشتگ ها کلیدهای ورود شما به دنیای بزرگتر اینستاگرام هستند! آن‌ها می‌توانند محتوای شما را به دست کسانی برسانند که شاید هرگز شما را نمی‌شناختند. البته زیاده‌روی نکنید! چند هشتگ مرتبط و هوشمندانه کافی است تا پیام شما به دست افراد درست برسد و استفاده از آن‌ها مانند آن است که نشانه‌ای برای پیدا شدن در میان شلوغی بگذارید. البته آنکه چه هشتگ‌هایی را برای چه محتواهایی استفاده کنید، کار تیم متخصص تولید محتوا در اینستاگرام است تا با ابزارها و دانش خود این مسئله را روشن کنند!

5. چه هدفی دارید؟

بدون تعیین و مشخص کردن هدف خود، تولید محتوا در اینستاگرام درست مثل تیراندازی در تاریکی است. آیا می‌خواهید محصولی را بفروشید؟ ارتباط برقرار کنید؟ یا تنها الهام‌بخش باشید؟ هر هدفی که دارید، باید در تک تک جزئیات محتوا، برنامه‌ریزی، اجرا و کلیه فرآیند تولید شما مشخص باشد. در واقع اگر بدانید چرا و برای چه کسی تولید محتوا می‌کنید، هم کارتان ساده‌تر می‌شود و هم نتیجه بهتر خواهد بود.

6. از هنر احساسات کمک بگیرید:

احساسات زبان مشترک همه ما انسان‌ها است و حتی زمانی که به آن‌ها توجه نمی‌کنیم یا متوجه آن‌ها نیستیم هم وجود دارند. یک تصویر شاد، یک جمله الهام‌بخش یا حتی یک ویدئو احساسی می‌تواند تأثیری بگذارد که هیچ تبلیغی قادر به آن نیست. کاری کنید مخاطب با محتوای شما بخندد، تحت تأثیر قرار گیرد یا حتی عمیقاً فکر کند. در واقع اگر احساسات را در محتوایتان جای دهید، هیچ‌کس نمی‌تواند به راحتی از کنار آن عبور کند. البته گفتن چنین چیزی آسان است، اما درگیر کرده احساسات مخاطبان کار هر تولیدکننده‌ای نیست.

7. با رنگ‌ها بازی کنید:

رنگ‌ها جادوی بصری اینستاگرام هستند و ترکیب درست آن‌ها می‌تواند چشمان مخاطب را جذب کرده و پیام شما را قوی‌تر کند. به عبارتی به هویت برند وفادار باشید، اما از خلاقیت نترسید چراکه رنگ‌ها احساسات را بیدار می‌کنند، حال و هوا می‌سازند و محتوای شما را به یادماندنی‌تر می‌کنند. در نتیجه با رنگ‌ها بازی کنید و یک اثر هنری بسازید!

7 ایده تولید محتوا در اینستاگرام

حال که نکات مهم تولید محتوا در اینستاگرام را بررسی کردیم، بهتر است نگاهی هم بر چند ایده کاربردی بیاندازیم:

پشت صحنه: رازهایی که نمی‌دانستید!

پشت صحنه‌ها همیشه جذابیت دارند و مخاطب‌ها عاشق این هستند که ببینند پشت پرده کارهایتان چه می‌گذرد. از لحظات خنده‌دار تیمی تا جزئیات کوچک روزانه، هر چیزی که نشان دهد شما واقعی هستید، مخاطب را به خود جذب می‌کند. این پست‌ها فرصتی عالی بوده تا به مخاطبان نشان دهید که کسب‌وکارتان تنها یک برند نیست؛ بلکه یک داستان زیبا است.

یک روز از زندگی من: قصه واقعی!

مردم بسیاری علاقه دارند که زندگی روزمره شما را ببینند و با شما احساس نزدیکی کنند. از صبحانه‌ای که می‌خورید تا جلساتی که دارید و هر چیزی که روز شما را می‌سازد، می‌تواند داستانی برای تعریف کردن باشد. این نوع محتوا به مخاطب این احساس را می‌دهد که گویا بخشی از زندگی شما بوده و باعث می‌شود با شما بیشتر ارتباط برقرار کند.

جشن‌های اینستاگرامی: حال و هوای مناسبت‌ها

هیچ چیز به اندازه محتواهای مناسبتی جذاب نیست و اغلب ما در مناسبت‌های مختلف محتواهای دیگران را بررسی می‌کنیم. از ولنتاین، عیدها و روزهای جهانی تا مناسبت‌های خاص مربوط به حوزه کارتان، این روزها فرصتی طلایی محسوب می‌شوند تا مخاطب را با خود همراه کنید. در نتیجه با یک طرح خلاقانه یا پیام شخصی نشان دهید که شما هم بخشی از این لحظه‌های شاد هستید.

داستان تولد: از ایده تا محصول

بسیاری از مخاطبان دوست دارند که بدانند محصول یا خدمات شما چطور ساخته می‌شود و فرآیند تولید چیست . یک ویدئو یا مجموعه عکس که مراحل تولید را نشان می‌دهد، می‌تواند برایشان جذاب و زیبا باشد. از آن مهمتر اینکه با این کار نه تنها کیفیت کارتان را نشان می‌دهید، بلکه اعتمادسازی هم خواهید کرد.

چطور از محصول من بهترین استفاده را ببرید؟

در خیلی از موارد مخاطبان نمی‌دانند که محصول شما چه کاربردهای خلاقانه‌ای دارد و برای مثال اگر یک محصول پوستی است، در کدام قسمت روتین قرار می‌گیرد یا اگر یک لباس است، چطور استایل می‌شود. با نشان دادن راه‌های مختلف استفاده از محصولتان، نه تنها ارزش آن را بیشتر می‌کنید، بلکه انگیزه خرید هم ایجاد می‌کنید. در ضمن حتی می‌توانید از مشتریانتان بخواهید ایده‌های خودشان را به اشتراک بگذارند و یک چالش جذاب بسازید.

جشنواره‌های خاص: فقط برای شما

همه عاشق تخفیف و پیشنهادهای ویژه هستند چراکه چه چیزی بهتر از خرید با قیمتی پایین‌تر است؟ با طراحی یک پست خلاقانه و هیجان‌انگیز، پیشنهادات خاصتان را اعلام کنید و این نوع محتوا نه تنها تعامل بیشتری ایجاد می‌کند، بلکه فروش شما را هم به طرز چشمگیری افزایش می‌دهد.

محصول جدید: یک معرفی متفاوت

معرفی محصول برای تولید محتوای اینستاگرامی می‌تواند خیلی فراتر از یک عکس ساده با توضیحاتی روزنامه وار و تکراری باشد! از ویدئوهای داستانی گرفته تا پست‌های تعاملی، سعی کنید محصولتان را به روشی خاص و خلاقانه به نمایش بگذارید و به مخاطب نشان دهید چرا این محصول، همان چیزی است که زندگی‌اش را بهتر می‌کند. حتی می‌توانید با کمک متخصصین تولید محتوا در اینستاگرام یک داستان پشت محصول بسازید و با آن مخاطب را همراه کنید.

ابزارهای تولید محتوا در اینستاگرام (ضروریات!)

تولید محتوا در اینستاگرام اگر حرفه‌ای و جذاب باشد، نیازمند تجهیزات و ابزارهای بسیار مهم و مؤثری است که برخی از معروف‌ترین آن‌ها به این ترتیب هستند: