1992'den beri bilgi kaynaklarına çok önemli bir kaynak daha eklendi ve bu da World Wide Web veya İnternet. İnternet, bilişim alanındaki uygulamalarının yanı sıra iş hayatında ve hayatın diğer alanlarında da sayısız ve akıl almaz uygulamalar bulmuştur. Başka bir deyişle, İnternet, günümüzde akla gelebilecek her alanda etkili ve güçlü bir araç olarak kabul edilmektedir. İnternet varlığı gerçekten pazarlamanızın bir parçası olmalıdır.

Arama motorlarının ortaya çıkış nedeni

Sürekli artan farklı web siteleri tasarlama ve kurma hacmine rağmen, daha iyi ve daha fazla web kullanıcısı için bu veritabanlarını tanımlayacak bir merkez oluşturma ihtiyacı önemli görüldü. Web'de yayınlanan siteler ve içerikler internette sorumlu herhangi bir resmi uluslararası merkez tarafından duyurulmadığı için konu bulmanın tek yolu o sitenin tam adresini bilmek gibi görünüyor.

Arama motorları, kullanıcıların web'deki içeriğe erişmesini kolaylaştırmak için kurulmuştur. Aslında arama motorlarına ihtiyaç duymadan web sitelerinin güncellemelerinden haberdar olup araştırma, eğitim, iş, haber vb. ihtiyaçlarımızı karşılayamayacağız.
Arama motorlarının en önemli yeteneği, sitenin gerçek kitlesini çekmektir. Sörfçüler ve gezginler genellikle pek değerli değildir.

Arama motoru nedir? (arama motoru ve önemi)

Web dünyası, her geçen gün artan büyük bir bilgi kaynağıdır. Şu anda, farklı konularda birçok bilgi içeren milyarlarca sayfa farklı sunucularda bulunmaktadır. Aynı zamanda, yeni sitelerin doğuşu ve mevcut sitelerin genişlemesi bu bilgi miktarına giderek daha fazla katkıda bulunuyor. Bilginin büyüme hızı o kadar fazladır ki, günümüzde bilgiye ulaşma sorunu bilgi eksikliğinden daha ciddi boyutlara ulaşmıştır. Günümüzde çoğu kullanıcının temel sorunu bilgiye erişmektir. Başka bir deyişle, bir kullanıcı belirli bir konuyu arıyorsa hangi sayfayı okumalıdır? Bu çok sayıda mevcut sayfa arasından hangi sayfa onun ihtiyaçlarını karşılıyor?

Kullanıcıların bilgi bulmasına yardımcı olan bir site ise kesinlikle ilgi çekecektir. Neyse ki böyle bir site var ve biz onu arama motoru ismiyle biliyoruz.
Arama motoru, kullanıcıların diğer sitelerde bilgi bulmasına yardımcı olmak için tasarlanmış bir sitedir. Arama motoru, kısa bir cümle alarak kullanıcıya ilgi duyduğu konuyla ilgili sitelerin bir listesini sunan bir sitedir.
İstatistikler, birçok insanın web dünyasındaki yolculuğuna arama motorları ile başladığını ve arama motorlarına başvurmanın o kadar normal hale geldiğini gösteriyor ki, arama motorlarında arama yapmak ve çalışmak, kullanıcıların web dünyasında (posta gönderip aldıktan sonra) ikinci en önemli etkinliği haline geldi. . elektronik), kabul edilir.

Web'in popülaritesi arttıkça bilgilerini arşivleme ihtiyacı da artıyor; Arama motoru aslında bu bilgileri arşivler ve gerekli zamanda ve hızlı bir şekilde kullanıcılara sunar. Arama motoru olmasaydı, web bugün elde ettiği başarının yalnızca bir kısmını elde edebilirdi çünkü arama motoru İnternet'i herkesin kullanabileceği bir ortam haline getirdi (kimsenin çok sayıda web adresini hatırlaması beklenmiyor).
Arama motorlarının yaptığı - değişen derecelerde başarı ile - basit bir arama yöntemi sağlamaktır. Bir web kullanıcısı bir terim aradığında, arama motoru birkaç yüz ile birkaç milyon arasında değişen sitelerin bir listesini sunar.

Arama motorunun arama sonucu olarak sağladığı siteler, aranan terimle alaka derecesine göre azalan şekilde listelenir. Yani arama sonuçlarında ilk site olarak gösterilen site, o arama motoru açısından aranan terimle en alakalı siteydi.
Arama sonuçlarını sağlamada doğruluk, web kullanıcılarının her zaman arama motorlarından istediği şeydir. Bir arama motorunun arama sonuçları ne kadar doğru ve alakalı olursa, o kadar popüler olur ve o kadar çok kullanıcı ona başvurur.

Tüm arama motorlarında aynı kelime öbeği aranırsa hiçbiri aynı sonucu vermez ve tamamen farklı sonuçlarla karşılaşırız. Arama motorlarında arama sonuçlarının sunumundaki farklılık, algoritmalarındaki (sıralama sistemi) ve veri arşivlerindeki farklılıktan kaynaklanmaktadır. Hepsi aynı veri arşivini kullansalar bile arama sonuçları yine farklı olacaktır. Arama motoru, son derece gizli olan web sayfalarını sıralamak için özel bir algoritma kullanır. Algoritma ayrıca, arama motorunun çıktılarında siteleri nasıl sıralayacağına karar vermek için kullandığı bir dizi talimattır.

Arama motoru, sitelerin aranan konuyla alaka derecesine göre karşılaştırılması ve sıralanması için algoritmayı bir dizi parametreye uygular. Arama motorunun parametreleri de tıpkı algoritmaları gibi bilinmiyor ve bu bilinmeyenler arama motoru dünyasının çekiciliğini ikiye katlıyor.
Web kullanıcıları ve bilgi arayanlar açısından arama motorlarının önemine değinildi. Arama motorları iş açısından ve site yöneticisi açısından önemli mi?

Arama motorlarının ticari önemi

E-ticaret alanındaki aktivistler, web ve çevrimiçi iş dünyasında başarı için izleyicileri siteye getirmeyi gerekli görüyor. Sitenin ne sattığı veya hangi hizmetleri sağladığı önemli değildir: Bir site mal veya hizmet satıp para veya popülerlik kazanmak istiyorsa, izleyicileri olmalıdır.
Bir sitenin izleyici sayısı, web dünyasında başarıya ulaşmak için kazanan kartıdır. Görüntüleyenleri olmayan bir site şüphesiz çevrimiçi bir ölüm yaşayacaktır ve her gün web'de kaç tane site yaşam dışıdır!

Profesyonel web tasarımcıları ve yöneticileri çok iyi bilirler ki, sadece bir web sitesi tasarlamak ziyaretçilerin siteye gelme garantisi değildir, ziyaretçilerin bir şekilde siteye çekilmesi gerekir. Görüntüleyenler yalnızca bilgi ihtiyaçlarını karşılamak isterler ve ne pahasına olursa olsun sitenizi bulmak zorunda değildirler.
İzleyicileri web sitenize davet etmek için ne gibi önlemler aldınız? Zengin içerikli ve çekici bir siteniz olduğunu başkaları nasıl biliyor? Diğer siteleri nasıl buluyorsunuz?
Çoğu zaman istediğimizi arama motorlarının yardımıyla elde ettiğimizi hiç şüphesiz söylemek gerekir.
Bunu yaparsak, diğerleri de aynı şeyi yapacak: arama motorlarından birinde birkaç terim arayın ve web sitelerinden birini ziyaret edin. Bakalım istatistikler ne diyor:

• İnternet kullanıcılarının %82'si, web sitelerini bulmak için ana araç olarak arama motorlarını seçmiştir.
• İnternet kullanıcılarının %57'si her gün arama yapıyor ve bu aramaların %46'sı mal veya hizmet araması yapıyor. (Kaynak: SRİ)
• İnternette hedeflenen trafiğin %85'i arama motorlarından kaynaklanmaktadır.
İstatistiklerin gösterdiği gibi, arama motorları, alıcıların ihtiyaç duydukları mal veya hizmetleri bulmaları için uygun bir araçtır. Elbette arama sonuçlarının sadece üst sıraları kullanıcıları ilgilendiriyor ve bu sıralarda listelenen sitelere atıfta bulunuyorlar.

Çoğu kullanıcı, çoğu durumda ilk 10 arama sonucunun ihtiyaçlarını karşılayabildiğini ve yine de arama sonuçlarında yalnızca ilk 10 siteye göz atmayı tercih ettiğini fark eder. Ancak istatistikler ne diyor:
• Kullanıcıların %70'i arama yaparken kesinlikle arama sonuçlarının başındaki üç siteden birine tıklıyor.
• Sadece %7'si 20. sıra ve sonrasındaki sitelere tıklıyor.
• %85'i aramalarının cevabını ilk yirmi arama sonucunda bulamazlarsa arama motorlarını değiştirecekler.
• Web kullanıcılarının %33'ü arama sonuçlarının başında çıkan sitenin aranan konuda rakiplerinden daha iyi olduğunu ve o konuda lider olduğunu düşünüyor.

Bu istatistiklerin doğruluğu ile birlikte arama motorlarında üst sıralarda yer almanın önemi daha iyi anlaşılmaktadır. Bir diğer önemli nokta ise, arama motorlarının sitelere gönderdiği izleyiciler büyük olasılıkla hedef sitenin ana kitlesidir ve bu, onları siteye getirmenin çok maliyetli olmamasına rağmen.
Web kullanıcılarının davranışlarına ilişkin sağlanan istatistikler çok net bir mesaja sahiptir: sıralaması yüksek olmayan siteler, izleyicilerinin önemli bir bölümünü kaybeder.
Bir sitenin binlerce izleyicisi olabilir, ancak hedef kitle grubunun izleyici sayısı sitenin başarısını belirler. Çünkü çoğu durumda bu izleyiciler, siteden sağlanan ücretsiz bilgilerden daha fazlasını isteyen sitenin izleyicileridir.

Bugün, e-ticaret kendisini arama motoru sıralamaları konusuyla uyumlu hale getirdi çünkü daha yüksek sıralamalar doğrudan daha fazla satışa dönüşüyor. Yeni yılın başında (2003) verilen istatistiklere göre, Noel hediyesi alanında faaliyet gösteren sitelerin izleyicilerinin yaklaşık %93'ü arama motorları tarafından sağlanmaktadır ve Google %27 ile ilk sırada yer almaktadır. , Yahoo'yu %25 ile takip ediyor.Yüzde ikinci sırada yer alıyor.
Pazarlama konsepti, her zaman müşterilerimizin olduğu yerde olmamızı gerektirir. Biz olmasak da rakibimiz orada olacak. Yani bizden alacak olan rakibimizden almış oluyor:
Rakibimiz her geçen gün daha da şişmanlıyor ve biz de giderek zayıflıyoruz.
Arama motorları ile pazarlama (Arama Motoru Pazarlaması) da aşağıdaki iki ana hedefi takip eder:

1. Alıcılarımızın olduğu yerde olmak.
2. Rakiplerden daha yukarıda olmak (rakiplerden daha iyi bir konum elde etmek)
Bu pazarlama türü, en önemlilerinden biri site optimizasyonu (Arama Motoru Optimizasyonu) olmak üzere çeşitli faaliyetleri içerir. Aslında, arama motorları herhangi bir sitenin en önemli görüntüleyenlerinden biridir. Siteniz yalnızca tarayıcılar için optimize edilmişse, bir düşünün: siteniz arama motorları için de optimize edilmelidir. Örneğin, tarayıcılar, kodlarındaki bazı hatalara rağmen kullanıcılara sayfaları gösterebilir, ancak arama motorları bu kadar nazik değildir. Neyse ki, web sitesi tasarımında arama motorlarına dikkat etmek, siteyi web sitesi kullanıcıları için daha kullanışlı hale getirir.

Siteyi optimize etmek, karmaşık hileler kullanmak anlamına gelmez, ancak çoğu durumda, sitenizin arama motorlarında penetrasyon oranını artırmada genellikle büyük etkisi olan küçük ve basit değişiklikleri kullanmak ve siteye uygulamak anlamına gelir.
Yeterli penetrasyon, önemli ve büyük arama motorlarında bulunma, veritabanlarında mümkün olduğu kadar çok sayfayı arşivleme ve arama sonuçlarının ilk ila beşinci sayfalarında yer alma anlamına gelir.
Birçok uzman, onların yardımıyla daha üst sıralara çıkabilmek ve daha fazla para kazanma şanslarını artırabilmek için arama motorlarının ilgi alanına giren algoritma ve parametreleri belirlemeye çalışıyor.

Elbette bunlara paralel olarak arama motorları da algoritmalarını her geçen gün daha akıllı hale getirmekte ve algoritmalarını korumak için güvenlik önlemleri eklemektedir.
Bu uzmanların bugün sitelerinin sıralamalarını iyileştirmek için vurguladıkları şey, arama motorlarının birçok sırrının bilimsel olarak kanıtlanmış bulguları değil, yalnızca deneyimdir.

Özet:

• Arama motoru, internet kullanıcılarının web sitelerini bulmak için kullandıkları bir araçtır.
• Tüm arama motorlarının arama sonuçları doğru değildir.

• Pek çok kullanıcı, çoğu durumda arama motorlarının ilk 10 arama sonucunun ihtiyaçlarını karşılayabildiğini bulmuştur.
• Sitelere erişmenin birçok yolu vardır, ancak arama motorları her zaman temel çözüm olmuştur.
• E-ticaret, arama motorlarında üst sıralarda yer alma konusuna son derece uygundur ve tüm siteler üst sıralarda yer almak için çabalar.
• Sitenin kendisinde sağlam bir yapı ve altyapı olmadan, arama motorları ile başarılı bir pazarlama programının uygulanması temelde başarısızlıkla ilişkilendirilir.

Arama ve arama motorları dünyasının kavramları ve terimleri

Herhangi bir konuda sohbete başlamadan önce, o konudaki temel kavramları ve ortak terimleri açıklamak gerekir ki, sohbetin tarafları birbirlerinin niyetini daha kolay anlasın. Bu yazıda SEO ile ilgili bazı kavramlar ve terimler açıklanmaktadır. Spider, Crawler, Robot farklı sitelerin sayfalarından bilgi toplayan bir yazılımdır. dizin Veritabanı editörler tarafından tamamlanan bir tür arama motoru. Bunlarda, siteler tematik gruplara ayrılır. Anahtar kelime, her sayfanın önemli kelimelerini ifade eder. Ancak çoğu zaman, iyi dereceler almak istediğimiz kelimeler anlamına gelir.

Anahtar Kelime Yoğunluğu, metindeki diğer kelimelere kıyasla anahtar kelimelerin tekrarlanma sayısıdır. Anahtar Sözcük Kadrosu Sözcüğün yoğunluğunu artırmak için bir sözcüğü art arda tekrar etme. Bu dolandırıcılık olarak kabul edilir. Tinny Text Çok küçük boyutlarda metin yazmak, böylece birçok kelime bir satıra yerleştirilecek ve sayfada neredeyse hiç görünmeyecek. Bu şekilde içerik yazmak kopya olarak kabul edilir. Görünmez Metin Sayfanın arka planı ile aynı renkteki metinleri kullanmak demektir. Kullanıcılardan gizlenen metinler. Örneğin bir sayfanın arka planı siyahsa sayfanın yazıları da görünmesin diye siyah yazılır. Bu tür metinler dolandırıcılık örnekleridir. Dolandırıcılık spam'ı, alışılmadık yollarla yüksek sıralamalar elde etmeye yönelik tüm girişimleri ifade eder.

veya arama motorlarının beğenmediği bilgileri (istenmeyen bilgiler) sağlamak, örneğin bir kelimeyi defalarca tekrarlamak, arka planla aynı renkteki metinleri kullanmak vb. ALT etiketi Bu tanımlayıcının içeriği, bir fotoğrafı açıklayan metindir. . Derin Tarama, arama motorunun bir sitenin birçok sayfasını veritabanına dahil edebilmesi anlamına gelir. Arama motorunun veri tabanı ne kadar büyükse, bir sitenin veri tabanına o kadar fazla sayfa dahil edebilir. Tüm arama motorlarında bu özellik yoktur.Robots.txt Bu basit metin dosyası ile arama motorunun bir "site" içeriğine erişimi kontrol edilebilir. META robots etiketi Bu tanımlayıcı yardımıyla, arama motorunun bir "sayfa" içeriğine erişimi kontrol edilebilir. Bağlantı Aslında iki sayfa arasında bir köprüdür. Bir sayfadan diğerine geçmek için kullanılabilir. Bağlantı Popülerliği, belirli bir siteye başka kaç sitenin bağlantı verdiği veya belirli bir siteye bağlantılar yardımıyla gitmek için başka kaç sitenin kullanılabileceği anlamına gelir.

Bağlantı İtibarı, diğer sitelerin bağlantı verdikleri site hakkında söylediklerini ifade eder. Genelde bu durumlarda hedef sitede başlık, link metni ve link etrafındaki kelimeler kontrol edilir. Öğrenim Sıklığı Bazı arama motorları, sayfaların içeriğinin ne sıklıkta değiştiğini (güncellendiğini) algılayabilir ve bu süreden sonra o sayfalara başvurabilir. URL-Tekdüzen Kaynak Bulucu, İnternet'teki herhangi bir kaynağın benzersiz adresini ifade eder. Bu kaynak bir web sayfası, bir metin dosyası vb. olabilir. Stop Word, tüm İnternet'te çok kullanılan kelimelerdir.a, an, web www, ana sayfa vb. gibi kelimeler meta etiketler bu tanımlayıcılar yardımıyla görüntüleyenlere (arama motorları, tarayıcılar vb.) sayfa hakkında bilgi sağlar. META Anahtar Kelimeler, arama motorlarına sayfa anahtar kelimeleri sağlamak için kullanılır. META Açıklama, arama motorlarına sayfanın kısa bir açıklamasını sağlar. Stemming, arama motorunun aynı kelimenin farklı biçimlerini arayabilmesi anlamına gelir. Örneğin, yüzme araması yaparken, arama motoru yüzücü, yüzme aramasını da yapar. Tüm arama motorlarında bu özellik yoktur.Sıralama, bir sayfanın içeriği ile ilgili arama yapıldığında o sayfanın arama sonuçlarındaki sıralamasıdır. Spamdexing kısaltılmış spam indekslemedir. Arama sonuçlarının kalitesini düşüren sayfaların tasarlanması ve arama motorlarına tanıtılması anlamına gelir. Arama motorları, kullanıcılar tarafından tekrar tekrar ziyaret edilme eğilimindedir ve yüksek kaliteli sonuçlar bu eğilimi sağlayabilir. Bu nedenle, her biri bir şekilde arama sonuçlarının kalitesini düşüren sayfaları tanımaya çalışır. Bunlardan bazıları şunlardır: hepsi aynı içeriğe sahip sayfalar oluşturmak, bir kelimeyi çok fazla tekrarlamak ve... Yorum, site tasarımcılarının HTML kodlarının farklı bölümlerinin işlevini anlamak için HTML kodlarının katmanlarına dahil ettikleri açıklamadır. çok zaman harcamaya gerek yok.